Джейкобс хочет сменить имя в России

Российское отделение голландской кофейной группы JDE Peet’s может отказаться от использования бренда Jacobs. Кофе компании может продаваться под брендами Monarch или Milicano, сообщает «КоммерсантЪ» со ссылкой на источник в одном из магазинов сети.

Еще несколько собеседников подтвердили изданию, что смена на локальный бренд обсуждается, но окончательного решения пока нет. По мнению одного из них, отказ от бренда Jacobs должен дать российскому заводу больше возможностей для сбыта продукции.

Российский завод «Джейкобс Доу Эгбертс Рус» расположен в Ленинградской области. Выпускает растворимый кофе, кофейные смеси, жареный солодовый и зерновой кофе Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano, Carte Noire.

С началом российской спецоперации в Украине JDE прекратила вкладывать средства в рекламу и продвижение мировых брендов. JDE заявила, что намерена продолжать работу в стране, и дальнейшее усиление локализации, включая портфель брендов, наилучшим образом удовлетворит спрос.

Эксперты считают, что отказ от зонтичного бренда вряд ли снизит узнаваемость продукции JDE, но позволит компании продолжить развитие местного бизнеса и снизит сопутствующий риск для головного офиса.

Ранее сообщалось, что Tchibo в России также вынуждена сменить бренд. Среди вариантов новых имен — золото.