В битве за товарные знаки между художником NFT и крупным брендом Hermès художник только что проиграл
Художник Мейсон Ротшильд думал, что сидит на «золотой жиле», когда начал создавать цифровые версии культовой сумки Hermès Birkin и продавать их как NFT. Среди них была анимационная пьеса под названием «Малышка Биркин», на котором был изображен человеческий плод, плавающий внутри, и в конце концов он был куплен покупателем за 47 000 долларов в разгар безумия NFT в мае 2021 года.
Неудивительно, что Hermès полюбил арт-проект меньше, и могущественный люксовый бренд только что выиграл дело о нарушении авторских прав против Ротшильда, что может иметь далеко идущие последствия для создателей NFT, чьим вдохновением являются товары из реального мира, защищенные законами об интеллектуальной собственности.
Хотя адвокаты Ротшильда утверждали, что NFT являются произведениями искусства, защищенными Первой поправкой, во многом подобно трафаретным снимкам Энди Уорхола с банками супа Кэмпбелла, сегодня в зале суда на Манхэттене жюри из девяти человек присудило Hermes компенсацию в размере 133 000 долларов после того, как было установлено более NFT. связанные с потребительскими товарами, на которые распространяются строгие законы о товарных знаках, защищающие бренды от подделок.
Во время недельного судебного разбирательства Hermès утверждал, что NFT сбивали с толку покупателей, некоторые из которых считали, что товары связаны с брендом. Лагерь Ротшильда утверждал, что путаница была минимальной.
Hermès также утверждал, что проект Ротшильда «MetaBirkins» был мутной водой, в которую сам Hermès планирует в конечном итоге войти и для которой он активно разрабатывает планы. «Если мы хотим принести нашу сумку в этот виртуальный мир, всегда будет ссылка на MetaBirkins», — сообщил присяжным генеральный юрисконсульт Hermès Николя Мартин во время дачи показаний.
Юристы Hermès тоже, в соответствии с законом Блумберга, указали на текстовые сообщения, которые, по их словам, показывают, что Ротшильд хочет «создать такую же эксклюзивность и спрос на знаменитую сумочку». «Мы сидим на золотом прииске», — написал Ротшильд в тексте.
Физические сумки Birkin варьируются в цене от 12 000 до примерно 450 000 долларов, а иногда и выше. (Сотбис продал один в прошлом году за 2 миллиона долларов; сумка была сделана из розового золота с инкрустацией 2712 бриллиантами.)
По данным New York Times, сумки Birkin требуют одного минимум 18 часов сделать своими руками, с расчетом один миллион сумок на рынке, хотя сумки по-прежнему считаются одними из самых редких в мире.
Ротшильд, по-видимому, планировал выпустить 1000 MetaBirkins, но выпустил только 100. Как отмечает Bloomberg Law, Ротшильд первоначально продавал NFT примерно по 450 долларов за штуку, но их перепродажа выросла до десятков тысяч долларов, как и в случае с «Baby Birkin». (Другие творения Ротшильда включают цифровую сумку Birkin с мохнатым зеленым мехом.)
По состоянию на январь 2022 года, когда Hermès впервые отправила Ротшильду письмо о прекращении противоправных действий, Ротшильд утверждал, что объем торгов MetaBirkins составляет 1,1 миллиона долларов.
Hermès привык вдохновлять художников, хотя большинству из них не так легко масштабировать свою работу, как Ротшильду. Например, в настоящее время есть Келли Грин скульптура сумки Birkin для продажи на элитном консигнационном сайте 1st Dibs. Отлитая из смолы и сделанная в 2015 году, бруклинская галерея просит за это произведение 6500 долларов и говорит, что другие подобные вещи доступны в розовом, белом, золотом и серебряном цвете.
Несомненно, важна и сама работа. В ответ на серию картин Уорхола 1962 года с изображением банок с супом Кэмпбелл менеджер по маркетингу продукции компании Campbell Soup не стал ему угрожать; вместо этого он отправил письмо Уорхолу, выразив восхищение компании.
