Tesla усиливает давление на конкурентов за счет глобального снижения цен

Резюме

• Tesla снижает цены по всему миру на 20%
• Акции падают на торгах в США, конкуренты падают
• Этот шаг последовал за снижением цен в Азии на прошлой неделе.
• Некоторые модели теперь имеют право на кредиты США, субсидии Франции
• Недавние клиенты Tesla жалуются на упущенную выгоду

Тесла Инк ( TSLA.O ) снизила цены на свои электромобили по всему миру на целых 20%, расширив агрессивную дисконтную кампанию и бросив вызов конкурентам после того, как Уолл-стрит не оправдала оценок поставок на 2022 год.

Этот шаг знаменует собой отход от стратегии автопроизводителя за последние два года, когда заказы на новые автомобили превышали предложение. Это приходит позже Генеральный директор Илон Маск предупредил, что более высокие процентные ставки и возможность рецессии означают, что он может снизить цены для поддержания роста за счет прибыли.

В 2022 году Маск признал, что цены стали «невероятно высокими» и могут повлиять на спрос. Акции закрылись с понижением на 0,9% после падения на целых 6,4% в пятницу. В 2022 году для акций Tesla был худший год с момента основания компании из-за замедления роста в Китае и увлечения Маска Twitter.

Tesla снизила цены в Европе, США, на Ближнем Востоке и в Африке после серии сокращений на прошлой неделе в Азии, что аналитики считают явным ударом как по более мелким конкурентам, испытывающим нехватку денежных средств, так и по действующим компаниям, агрессивно наращивающим производство электромобилей.

«Конкуренция приближается, и они реагируют снижением цен», — сказал Томас Хейс, председатель и управляющий член Great Hill Capital.

Скидки могут сделать электромобили более дешевыми для людей, которые ранее не имели рыночной цены. Покупатели в США и Франции могут воспользоваться как скидками, так и льготами по федеральному налогу, доступными в обеих странах для определенных покупок электромобилей.

Снижение цен в США на мировые бестселлеры Tesla модель Y Согласно расчетам Reuters, кроссовер-внедорожник и седан Model 3 составляли от 6% до 20%, при этом базовая модель Y в настоящее время стоит 52 990 долларов по сравнению с 65 990 долларов.

Эти сокращения предшествовали федеральной налоговой льготе в размере 7500 долларов США, которая вступила в силу для многих электромобилей 1 января и может привести к скидкам более чем на 30%.

Tesla также снизила цены на свой седан Model S и роскошный кроссовер Model X в США.

Скидки обеспечивают больше субсидий во Франции, США

Представитель Tesla в Германии сказал, что более низкий рост затрат также стал фактором снижения цен на ее крупнейшем европейском рынке, не указав, какие затраты снизились.

В Германии Tesla снизила цены примерно на 1% до почти 17% на Model Y и Model 3. Самая продаваемая модель Y теперь будет стоить 44 890 евро (48 499 долларов), что на 9 100 евро меньше. Также снизились цены во Франции, Австрии и Швейцарии.

Во Франции клиенты, которые покупают Model 3 за 44 990 евро, теперь получат дополнительную скидку за счет государственной субсидии в размере 5 000 евро на схему электромобилей с порогом в 47 000 евро.

Движение расширяет транспортные средства в модельный ряд Tesla которые имеют право на налоговый кредит администрации Байдена.

До снижения цен пятиместная версия Model Y была дисквалифицирована, что Маск назвал «испорченным». После снижения цен будет доступна дальнемагистральная версия Model Y.

По оценкам Deutsche Bank, модель Y после налоговых льгот может быть на 18 000 долларов меньше, чем у конкурента Ford Mustang Mach E. Валовая прибыль от автомобилей Tesla, которая является одной из самых высоких в отрасли, в этом году упадет на 3 процентных пункта по сравнению с прошлым годом. по оценкам, но «смелые наступательные действия» Tesla привели к росту и создали серьезные проблемы для конкурентов, сказал брокер.

В то время как акции Tesla упали, акции конкурентов упали еще сильнее.

Американские автопроизводители Ford Motor Co ( FN ) и General Motors Co ( GM.N ) упали на 6% и 4,5% соответственно, что сделало их крупнейшими проигравшими в широком индексе S&P 500, в то время как Volkswagen AG ( VOWG_p. DE ) упал на 3,6% и Стеллантис Н.В. (STLA.MI) упал на 3,7%.

Аналитик Wedbush Дэн Айвз сказал, что этот шаг может увеличить глобальные поставки на 12-15% в 2023 году и показывает, что Маск реагирует на усиление конкуренции.

“Удар под дых”

Клиенты и поклонники Tesla жаловались на снижение цен, невыгодное для тех, кто недавно приобрел автомобиль. Грег Вудфилл из Сиэтла, купивший Model Y в прошлом месяце, думал подождать до Нового года, чтобы получить субсидию в США, но его соблазнила скидка в размере 3750 долларов.

Поклонник Tesla, у которого ранее была Model 3, сказал, что разочарован выходками Маска, но решил купить Model Y, потому что ему нравятся продукты Tesla.

«Честно говоря, это удар под дых», — сказал он агентству Reuters в пятницу, добавив, что кажется несправедливым, что Tesla пыталась увеличить продажи в четвертом квартале с помощью скидок только для того, чтобы еще больше снизить цены месяц спустя.

«Если бы они знали, что собираются так сильно снизить цену, они должны были сделать это только в декабре».

В Китае, где Tesla снизила цены на прошлой неделе на 6-13,5%, владельцы протестовали в центрах доставки и потребовали компенсации.

К 2021 году на Китай и США вместе приходилось около 75% продаж Tesla, но в Европе они выросли.

На прошлой неделе Tesla снизила цены в Китае и на других азиатских рынках, что, по мнению аналитиков, повысит спрос и усилит давление на конкурентов. в том числе БИД (002594.SZ), чтобы последовать их примеру в ценовой войне на крупнейшем рынке электромобилей.

(1 доллар = 0,9224 евро)