Верхняя рекламодатели в твиттере сократили свои расходы после того, как Элон Маск взял на себя ответственность, согласно оценкам, составленным для Reuters исследовательской фирмой Pathmatics, что нанесло последний удар по основному источнику доходов компании.

По оценкам Pathmatic, четырнадцать из 30 крупнейших рекламодателей в Twitter приостановили всю рекламу на платформе после того, как Маск занял пост 27 октября. Четыре рекламодателя сократили расходы на 92–98,7% за неделю до прихода Маска к концу 2022 года.

В целом, по данным Pathmatics, расходы на рекламу 30 ведущих фирм упали на 42% до примерно 53,8 млн долларов за ноябрь и декабрь вместе взятые, несмотря на скачок расходов шести из них.

В Pathmatics заявили, что ранее не разглашаемые данные о рекламе в Твиттере являются приблизительными. Компания формирует свои оценки технологий, которые отслеживают рекламу в приложении Twitter и настольных браузерах, а также тех, которые имитируют взаимодействие с пользователем.

Но фирма заявила, что эти оценки не включают в себя сделки, которые рекламодатели могут получить от Twitter, или рекламные тренды и аккаунты. «Возможно, данные о расходах для некоторых брендов могут быть выше», если Twitter будет предоставлять стимулы. Об этом сообщает Pathmatics в электронном письме..

Twitter не смог ответить на многочисленные запросы о комментариях.

На ноябрьском мероприятии в Twitter Spaces Маск, который говорил о проблеме компаний, приостанавливающих рекламу, сказал, что понимает, хотят ли рекламодатели «подождать минутку». Он добавил, что «лучший способ увидеть, как развиваются события (в Твиттере), — это просто использовать Твиттер».

Техническое издание The Information со ссылкой на подробности, которыми поделился топ-менеджер Twitter на собрании сотрудников в среду, сообщило, что выручка Twitter в четвертом квартале упала почти на 35% по сравнению с прошлым годом из-за падения рекламы.

XBNFNM   Гоночная команда Формулы-1 получает спонсорскую помощь в размере 100 миллионов долларов от крипто-казино — закончился ли медвежий рынок?

Twitter сообщил об убытках в размере 270 миллионов долларов за квартал, закончившийся 30 июня, при общей выручке около 1,18 миллиарда долларов. Оценки Pathmatics указывают на продолжающиеся потрясения в Основной доход Twitter текущий вступает в 2023 году, вызванный отказом от крупных потребительских брендов.

По данным исследовательской компании Standard Media Index, которая не предоставила подробностей, количество повторных заказов или соглашений о закрытии будущих рекламных объявлений также сократилось на январь и февраль.

Twitter предпринимает шаги, чтобы обратить вспять отток рекламодателей. Он запустил ряд инициатив, чтобы вернуть рекламодателей, предложить несколько бесплатных объявлений, ослабить запрет на политическую рекламу и дать предприятиям больше контроля над размещением своей рекламы.

«Честно говоря, это действительно потрясающие поощрения. Честно говоря, я никогда не видела таких поощрений ни от одного рекламодателя», — сказала Молли Лопес, владелица рекламного агентства HITE Digital Miami.

Кроме того, Марк ДиМассимо, основатель нью-йоркского рекламного агентства DiMassimo Goldstein, сказал, что специалисты по прямому маркетингу и комитеты политических действий с «подвальными цыпочками» — крупными пользователями Facebook компании Meta Platform Inc (META.O) — могут восполнить пробел в рекламе.

Кока-Кола Ко. ( KO.N ) прекратила расходы в середине ноября после того, как ранее в том же месяце купила примерно 1,1 миллиона долларов на рекламу в Twitter, в то время как расходы HBO упали примерно до 38 000 долларов в прошлом месяце с почти 1,1 миллиона долларов месяцем ранее, обнаружила Pathmatics.

Coca-Cola не комментирует этот вопрос. Представитель HBO Крис Уиллард отказался комментировать особенности расходов на рекламу, но сказал, что «мы оценим платформу под новым руководством и определим соответствующие следующие шаги».

По оценкам Pathmatics, среди потребительских брендов производитель еды Nestle SA (NESN.S) Stouffer и производитель кетчупа Heinz Kraft Heinz Co (KHC.O) прекратили всю рекламу. Nestle и Heinz отказались от комментариев.

XBNFNM   Судьба биткойна зависит от следующего шага Федеральной резервной системы — рухнет ли он или достигнет новых максимумов?

Массовый ритейлер Target Corp (TGT.N) и оператор универмага Kohls Corp (KSS.N) также пропустили рекламу в Твиттере в Черную пятницу, один из самых оживленных дней покупок в году, по оценкам. спектакль. Коля не ответил на запросы о комментариях.

С другой стороны, ПепсиКо Инк (PEP.O) и Apple Inc (AAPL.O) увеличили расходы, по данным Pathmatics.

Apple не смогла ответить на запросы о комментариях. PepsiCo воздержалась от комментариев.

Amazon.com Inc ( AMZN.O ) и поставщик финансовых технологий SmartAsset заявили, что оценки Pathmatic, показывающие скачок в рекламе, были неверными. Amazon не стал вдаваться в подробности, а SmartAsset заявил, что цифры «завышены», не предоставив подробностей. В Pathmatics заявили: «Мы хотим повторить, что наши цифры являются лишь приблизительными».

Безопасность бренда

Появление Маска в Твиттере усугубило спад в рекламе, начавшийся в сентябре после того, как агентство Reuters сообщило, что кампании появились наряду с твитами, рекламирующими детскую порнографию.

По оценкам, большинство фирм прекратили расходы в ноябре, в том же месяце Маск повторно активировал заблокированные учетные записи и представил платную проверку учетных записей, которая позволила мошенникам выдавать себя за компании.

Поставщик кормов для домашних животных Mars Inc и телекоммуникационная компания AT&T Inc (TN) сократили расходы в сентябре из-за опасений по поводу безопасности бренда.

Когда компании вышли из Twitter, они сохранили, а в некоторых случаях увеличили рекламу на Meta Platform Incs (META.O). Инстаграм и Facebook, и в приложении для коротких видео ТИК Такпо патматике.

Мета и ТИК Так не сразу ответил на запросы о комментариях.

AT&T заявила, что остановила рекламу в сентябре из-за «опасений по поводу контента, появляющегося рядом» с рекламой. По словам человека, знакомого с мышлением AT&T, компания поговорила с Twitter о своих опасениях.

XBNFNM   Компании должны отделять криптоактивы клиентов от своих собственных: NYDFS

Марс сказал, что «приостановка остается в силе».

Twitter сообщил агентству Reuters, что он посвящен безопасности детей. Платформа использует автоматизацию для модерации контента и ограничения оскорбительных хэштегов и результатов поиска в таких областях, как эксплуатация детей.

Компании также сократили количество твитов. По состоянию на 19 января производитель хлопьев Target и Special K Kellogg Co (KN) написал в Твиттере в октябре прошлого года; Coca-Cola и ритейлер электроники Best Buy Co Inc (BBY.N) перестали публиковать сообщения в Твиттере в ноябре, как показал обзор Reuters основных потоков компании.

Best Buy, Target и Kellogg не ответили на запросы о комментариях.

Source

от admin